Logo to najważniejszy znak graficzny identyfikujący firmę lub produkt. Projekt logo – Białystok Zastanawiając się nad jego wyglądem, lub planując jego wykonanie / zlecenie wykonania warto poświęcić więcej czasu na ten temat oraz zaplanować właściwy jego przekaz i wygląd. W końcu firma będzie kojarzona z nowo powstałym znakiem graficznym przez następne lata, a zmiana w przyszłości może być problematyczna, gdyż logo zakorzeni się już w świadomości klientów i część z nich może rozpoznawać firmę lub towar po tym właśnie znaku, a nie samej nazwie. Rozpropagowanie nowego logo po zmianie, wiązać się też może ze znacznymi kosztami, gdyż będzie wymagało przeróbki wszystkich materiałów reklamowych, a o ile zmiana wizytówek, ulotek czy też katalogów nie jest zbytnio droga, o tyle wymiana reklamy zewnętrznej typu szyldy, tablice reklamowe może wiązać się już ze znacznymi kosztami.